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认清订阅号与媒体号的区别,如何做好订阅号内容建设?

文 风:简约

编 辑:Kevin

内容图:5张

工 具:Photoshop CC / Edrawmax

字 数:1231

阅 时:≈153秒

大家好!“DYH”的运营与媒体号的运营并不相同,这篇小课浅析“DYH”运营的内容建设,下面这张图说明了两者的区别:

媒体号的作者与用户

前者:用户封闭,内容质量要求更高

情景一:一个人喜欢湘菜,在湘菜馆订了VIP卡,湘菜馆如何保障他/她第二次/第三次的用餐体验呢?

后者:用户开放(各地媒体平台会推荐新用户),内容快速消费型

情景二:每天有一群人来到湘菜馆,1/3的人进店感觉不好走了,1/3的人坐下来用完了餐后走了,最后1/3的人用完了餐喜欢上了这家店的风格,办了年卡!

通过以上两个场景,反映了作为作者的你,运营订阅号是不是感觉要求更高呢,小编认为:绝对是更难的,除非你不把用户当“上帝”!

用户快速消费内容

内容怎么做?!

内容建设的六大板块

内容一:与业务相关

湘菜馆的核心竞争点是什么?一定是湘菜而不是其他,当他喜欢上这个味道的时候,是有原因的,一定不要忽视顾客的原始需求!同样,“DYH”内的信息必然围绕用户关心的产品、业务、企业文化/理念、促销活动等关注点去挖掘和生产。

内容二:针对性强(“DYH”自带领域特征)

任何用户关注“DYH”,他/她背后都是带了明确的行业需求过来的!例如:酒店的号核心特征是订房模块,这个交互是否可以做的出彩,决定了用户是否能够形成用该订阅号订房的习惯。旅游的号核心特征是旅游线路及资源推荐,这些内容的运营质量高低决定着用户在该号是否有做选择去那个旅游景点的冲动。

内容三:正能量

任何人都喜欢充满阳光,正能量满满的信息,要符合大众的审美及价值判断,切记不要出现低俗、负面的信息,这样会造成用户的厌恶感!

好好的一盘口味虾,发现里面有一只苍蝇,是什么感觉!?

内容四:题材创新

在内容题材上面要追求创新和突破,不能够千篇一律、落入俗套,实时热点与主题内在的相同点,可以匹配起来,多去寻找其中的亮点、提炼成为“DYH”自有的内容。

内容五:表现形式多样化

媒体属性必须发挥到极致,所以多种表达形式要灵活组合使用,表达形式有:文字、图片、视频、语音、链接、表情等多种元素混搭都是可以,但是可以形成自己的风格。

文风的不一样,在文字表达及文字字体方面也是可以高度定制的。

图片的使用也是有讲究,不是随便网上找到一个烂大街的图片直接Ctrl+C ,Ctrl+v;图片的使用可以结合文字深意来去搭配和制作,不限于jpg,还可以用gif。

内容六:有思考空间

当用户在“DYH”获取了信息之后,必然会受其内容的影响,这种影响如何带有二次搜索及关注,这就需要在内容建设时候,留给用户关于某个话题的思考空间,引发用户的自我分析和探寻的需求!建议多结合外部实时热点,有助于引发用户的关注

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“DYH”的长尾内容的建设,除了以上六个方面的内容之外,核心是让用户找到答案或者让用户体验美感的愉悦!

_ The End _

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作者:陈禹文

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