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没曝光?没流量?没转化?SEM优化好这一个点,营销转化就可提升90%,而知道的人不到10%

全域云旗下互联网营销运营小课

回顾

我们上期小课的主要内容谈到了SEM之头部转化中需要注意的关键点,本期小编和大家说说在头部转化中关键词的权重及设置方法

分割线

关键词在头部转化中非常重要吗?!

Absoltely !

搜素引擎检索信息主要是检索文字信息,而文字背后链接的是搜索者内心潜在的真实需求,通过文字的输入,呈现在眼前。

所以,SEM(搜索引擎营销)过程中,企业主为了快速对接搜索者的需求,关键词成为了最直接而有效的桥梁!

需求链接

关键词设置中的常用方法

搜词知意

搜索者的需求是差异化的,表达方式也是万种形态,我们来看这张图片,你认识他他他吗?

豪猪案例

张三说:豪猪

李四说:箭猪

王五说:刺猪

说了一圈,其实我们发现不同的词语,表达的词意就是上面那个身上带刺性情凶猛的猪猪而已!所以,SEM中的关键词设置有讲究,请接着往下看:

#关键词的分类

小编以手机为例,说明关键词几种分类:

品牌词:华为、华为手机

业务词(产品词):智能手机,华为mate10,华为p10

长尾词:mate10上市时间,mate9最新报价

黑马词:华为手机售后

竞品词:苹果8,三星S8

90%人不知道

#关键词分类说明

品牌词:顾名思义,以企业自身品牌相关的词语

业务词/产品词:代表企业自身产品或服务的词语,往往这部分词语是强流量的词语

长尾词:用于描述产品或业务词的特性、功能、价格等属性的词语,此类词语有一个较为明显调整,字数较多,一般≥4或5个字以上,句式有陈述或者疑问等

黑马词:是在特定时间或者空间内,阶段性表现较强势的词语,平常不显山不露水,但是在某个时间关注度较高

竞品词:这个比较好理解,就是竞争对手的品牌或产品./业务词

#如何快速获取有效关键词?

方法一:利用关键词工具-关键词规划师

(1)登录:凤巢系统 (输入账户密码登录) 百度一下进入即可

(2)进入搜索推广版块→导航栏区域选择工具中心进入后选定下图中的关键词规划师即可选词

关键词规划师

(3)可以看到三个选项:

为你推荐:基于数据推荐给你同行热词、夜间、周末

流量查询:基于查询推荐给你目前热搜词语

网址拓流:基于网站页面内和行业特性推荐给你的词语

建议企业主用流量查询这个功能选词,其他作为参考,阶段性调整使用,稍后小课会做深入讲解,这里不做过多说明。

流量查询

方法二:相关搜索词语

基于网民在搜索引擎上的搜索频次等相关因素,百度的相关搜索词可以为企业主在选词中起到一个实时的参考作用,这部分词的热度还是不低的。看下图:

相关搜索词

方法三:智能下拉推荐列表

这个区域内的搜索词反映了网民在近期关注度及搜索量较多的词语,也是获取关键词的一个途径。

智能推荐

方法四:第三方工具,

通过第三方平台进行潜在关键词挖掘,可以起到设置关键词的参考作用。见下图(站长工具):

站长工具

词库

关键词在头部转化中权重较高,有效关键词的获取和设置也是SEM过程中的一个重要环节,在头部转化中我们需要足够的曝光量但又需要与企业自身业务相关,所以,知晓关键词的分类及获词途径可以让我们事半功倍,希望今天的小课内容能够让你更进一步了解关键词及其获取的方法!

_ The End _

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作者:陈禹文

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